Como Criar uma Marca de Moda

Antes de começar, é importante lembrar que uma marca é construída pelo conhecimento de áreas diferentes, como: administração, marketing, produção, logística, vendas, entre outras, que juntas com o universo fashion podem fazer seu negócio se tornar referência no mercado.

O que é Branding e Por que é Importante Para uma Marca?

Branding nada mais é do que a forma com que o cliente/consumidor percebe a sua marca. Envolve a criação de valor e estratégias em diferentes níveis.

A criação de um logotipo, escolha da fonte, discurso, tom de voz, valores da empresa, pessoas que irão representar, tudo isso contribui para a construção da personalidade de uma marca na mente do consumidor através de percepções e sensações.

Com uma estratégia bem marcada e pensada, é possível criar uma conexão com o cliente que vai além do produto. Para isso, você pode deixar claro o propósito do seu produto/marca, o seu posicionamento no mercado (o que você oferece e suas características) e para quem você oferece.

Público-Alvo X Persona

É muito importante a marca conhecer quem são seus consumidores. Para isso, é essencial a identificação do público-alvo e persona.

O público-alvo é a reunião de dados e estatísticas reais baseadas no agrupamento de características em comum dos consumidores.

A persona diz respeito a invenção de um personagem fictício de cliente ideal, que faz perfil de todos os conceitos da marca. Ela tem o dever de direcionar a marca a focar em estratégias de marketing que estejam alinhadas com os clientes ideias.

Para descobrir seu público-alvo, estude seu consumidor com profundidade. Idade, gênero e outros dados que considerar importantes. Pode reunir essas informações através de perguntas diretas, envio de newsletters ou até preenchimento de cartões com respostas.

A persona deve ser criada com cuidado, precisa conter hábitos comportamentais que vão além de dados numéricos. Contém informações sobre consumo, gostos, comportamento, metas e o que o motiva na hora da compra.

Sua Marca de Moda: Próximos passos

Depois de estruturar seu branding e definir sua persona e público-alvo, você pode registar sua marca através do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) para ter seus direitos sobre ela.

Agora você pode lançar sua marca e determinar a melhor forma de venda do produto, online ou físico, pense na forma de entrega e pagamento, promoções, influencers.

As vendas online nos Estados Unidos tiveram registro de um aumento médio na taxa de crescimento da receita semanal de 52% em relação ao ano anterior (2019), esses números surgem principalmente pelo cenário atual de distanciamento social. (Fonte: Use Fashion)

O comportamento otimista e esperançoso para o futuro impacta a moda, com isso, cultive a mentalidade otimista, mostre empatia, autenticidade e personalização na sua marca, através da comunicação e produto. As experiências influenciam cada vez mais o público. (Fonte: Use Fashion).